中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入“以響應(yīng)速度論輸贏”時(shí)代
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心29日發(fā)布《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌綜合評(píng)價(jià)報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到一種白熱化階段，如何找對(duì)需求并迅速響應(yīng)已成為擺在所有國(guó)產(chǎn)品牌面前的一道難題。
報(bào)告顯示：大金、海爾、三菱電機(jī)三大品牌分別以83.48、83.33、82.74的綜合得分占據(jù)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)前三甲，空調(diào)業(yè)已經(jīng)由規(guī)模控制格局轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)模式控制格局。而另一方面，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)僅海爾一家國(guó)產(chǎn)品牌躋身三強(qiáng)，這也表明國(guó)產(chǎn)品牌整體實(shí)力相較于一些日本國(guó)際化大公司品牌仍差距明顯。
報(bào)告認(rèn)為，在空調(diào)品牌高度集中、行業(yè)洗牌頻繁的今天，國(guó)產(chǎn)品牌需要的不僅是“大”，更要在金融危機(jī)等新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下做強(qiáng)自己的品牌，盡快做到既“大”又“強(qiáng)”。
報(bào)告指出，現(xiàn)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到“以響應(yīng)速度論輸贏”的時(shí)代。因此，基于目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)外受困的嚴(yán)峻形勢(shì)，市場(chǎng)走勢(shì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)誠(chéng)信度、家電下鄉(xiāng)等因素將更真實(shí)、準(zhǔn)確地反映品牌對(duì)消費(fèi)需求的響應(yīng)。
為了準(zhǔn)確評(píng)估目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上各品牌的綜合實(shí)力，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心選取了在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的8個(gè)品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛調(diào)研。
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